抖音：冰雪團購訂單量同比漲98%，親子家庭成消費主力軍

近日，抖音生活服務(wù)發(fā)布《2025冰雪消費報告》（下稱(chēng)“報告”）。報告顯示，過(guò)去一年抖音冰雪相關(guān)內容超1269萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)超128%。冰雪消費爆發(fā)，抖音冰雪相關(guān)團購訂單量同比增長(cháng)98%，冰雪團購興趣用戶(hù)有1566萬(wàn)，同比增長(cháng)79%。全國范圍看，室內滑雪興起，“南客北上”潮流涌動(dòng)，親子家庭和2000年以后出生的“新生時(shí)代”成冰雪消費主力軍。

過(guò)去一年，冰雪話(huà)題持續火熱?；?、溫泉、冬泳、冰釣和冰雕是五大熱門(mén)冰雪相關(guān)項目。呲雪墻、冰坑挑戰、國風(fēng)滑雪、雪地種土豆等成網(wǎng)友解鎖的冰雪新奇玩法。哈爾濱、北京、長(cháng)春、鄭州、天津、上海、濟南、湖州、成都、蘇州入圍十大熱門(mén)冰雪消費城市。哈爾濱冰雪大世界、鄭州銀基冰雪世界、臨沂瑯琊古城、長(cháng)春冰雪新天地、阿壩畢棚溝、廈門(mén)雪亦世界·冰雪樂(lè )園、山西云丘山景區等入圍十大熱門(mén)冰雪景點(diǎn)。

報告顯示，室內滑雪興起，南客北上潮流持續涌動(dòng)。上海、武漢、湖州成南方室內滑雪消費熱度TOP3城市，對應室內滑雪相關(guān)團購訂單量分別同比增長(cháng)77%、1852%、116%。東三省、京津冀、內蒙古和新疆形成的北方“微笑曲線(xiàn)”冰雪產(chǎn)業(yè)帶團購訂單量同比增長(cháng)108%，從“爾濱”出圈后的“南客北上”潮流，持續激發(fā)北方冰雪經(jīng)濟活力。陜西、湖北、河南和四川為主的中西部“冰雪+”特色區也有較高熱度。例如，四川冰雪相關(guān)團購訂單量同比增長(cháng)192%，云南玉龍雪山相關(guān)團購訂單量同比增長(cháng)超240%。

數據表明，親子家庭和新生時(shí)代成冰雪消費主力軍。從消費人群看，親子家庭的冰雪相關(guān)團購訂單量占比超55%。新生時(shí)代次之，相關(guān)團購訂單量占比超17%。從消費趨勢看，新生時(shí)代同比增長(cháng)超65%，下單增速最快?；盍︺y發(fā)、享樂(lè )單身、樂(lè )活情侶、親子家庭等群體的冰雪消費，同比均有超30%的增速。此外，用戶(hù)冰雪消費熱情高漲，進(jìn)一步帶動(dòng)火鍋、燒烤、洗浴按摩等“暖經(jīng)濟”消費，帶動(dòng)線(xiàn)下消費熱潮持續升溫。

2025年11月起，抖音生活服務(wù)發(fā)起“冰雪季”活動(dòng)，聯(lián)合游玩、住宿、旅行社等19個(gè)品類(lèi)商家，累計提供超5萬(wàn)種冰雪商品，通過(guò)百萬(wàn)爆品、線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)、區域特色IP打造，激發(fā)各地冰雪消費熱情。抖音生活服務(wù)“冰雪季”活動(dòng)相關(guān)負責人介紹，活動(dòng)不僅上線(xiàn)百萬(wàn)爆品，也為用戶(hù)發(fā)放專(zhuān)屬消費補貼。平臺將持續通過(guò)內容種草、達人探店、特色IP聯(lián)名，助力線(xiàn)下冰雪消費。

《抖音2025冰雪消費報告》完整版：