洋奢侈品玩的那套，我們中國人早就會(huì )了

這就是為什 么，網(wǎng)球界的四大滿(mǎn)貫賽事總是塞滿(mǎn)了各種奢侈品牌的贊助， 暗藏著(zhù)各個(gè)國家間的文化之戰。

比如從2008年起，勞力士就一直是澳網(wǎng)的主要合作伙伴，現場(chǎng)的官方計時(shí)工具都是由他們提供，只要勞力士的時(shí)鐘立在那里，就是在“給全世界上課”——瑞士制表業(yè)依然是全球巔峰。

PS：其實(shí)勞力士一直以來(lái)就是通過(guò)這種贊助頂級體育賽事的方式在全球做文化輸出和敘事，來(lái)鞏固自己和瑞士在奢侈品界地位的。

后來(lái)LV和Ralph Lauren也學(xué)會(huì )了這一招，也成了澳網(wǎng)的合作伙伴。

他們通過(guò)給比賽提供獎杯箱和官方服裝，來(lái)“給全世界上課”——要談到箱包制作工藝，還得是法國；要談到老錢(qián)運動(dòng)風(fēng)，還得是美國。

那么再回到前面的國窖1573上來(lái)說(shuō)。

之所以全球觀(guān)眾都能在比賽時(shí)看到那句Happy Chinese New Year，是因為國窖1573 如今 在澳網(wǎng)屬于和勞力士一個(gè)級別的贊助商。

既有固定贊助位，也有屏幕欄的單獨展示時(shí)間

雖然比拼其它奢侈品的歷史，我們很難正面硬剛。

但要是談到釀酒，我們中國絕對歷史悠久啊。國窖1573中這四個(gè)數字是指釀造它的窖池群建造于明朝的1573年，四百五十多年來(lái)沒(méi)有斷過(guò)釀酒，屬于國寶級的活文物，絕對符合澳網(wǎng)的贊助標準。

美國釀酒師Derek Sandhaus曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一本關(guān)于中國白酒文化的書(shū)，里面就這么提到：“這個(gè)窖池居然1573年就存在了，那時(shí)候莎士比亞才9歲，想想都覺(jué)得神奇?！?/p>

△這本書(shū)的名字就指出，中國是世界上飲酒文化最古老的國家

所以，澳網(wǎng)如今的二號球 場(chǎng)已經(jīng)被正式冠名成1573 球場(chǎng)。

畢竟從年代上算，我們比最古老的瑞士制表品牌還早幾百年時(shí)間

不過(guò)，很多人看到這里可能也會(huì )有個(gè)疑問(wèn)，我們拿白酒類(lèi)的奢侈品牌去國際上做文化輸出看起來(lái)似乎有點(diǎn)吃虧。

因為如果用過(guò)去的傳統思維去想，白酒雖然是我們中國傳統文化里不可或缺的一部分，但畢竟在西方暫時(shí)還沒(méi)有那么多人喝得慣。

但你要是把格局和思路打開(kāi)，換個(gè)角度去想，就變得豁然開(kāi)朗了。

誰(shuí)說(shuō)我們拿到宣傳權益以后就只能傳播白酒文化呢？

我 們完全可以參照時(shí)尚類(lèi)奢侈品牌的套 路 ，以白酒為載體，去傳播中國的藝術(shù)審美啊。

△國窖

15

73和

中國

掐絲琺瑯制作技藝聯(lián)名的非遺作品“福貴滿(mǎn)枝”的細節

于是， 國窖1573在2023年開(kāi)啟了一個(gè)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的聯(lián)名計劃。

每年在中國的三大節日期間（端午、中秋、春節）攜手中國的非遺藝術(shù)家或品牌，設計出各種巧奪天工的國窖1573節日主題藝術(shù)作品，接著(zhù)再對外推廣，并可以在澳網(wǎng)期間拿到現場(chǎng)去展示

△今年澳網(wǎng)期間的展示作品：

國窖1573

中國傳統竹編技藝“勇立潮頭”

我們宣傳的依然還是白酒，只不過(guò)外觀(guān)用到了竹編、花絲等非遺技藝打造

前面提過(guò)，成龍在2025年去了趟澳網(wǎng)。

其實(shí)他當時(shí)就是幫國窖1573去宣傳我們中國的這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化的，現場(chǎng)給所有西方媒體上課

△成龍去年

在澳網(wǎng)期間

醒獅簪花掛紅，

現場(chǎng)安利中國文化

既然有機會(huì )給全球上課，那必須得拿出能震撼全場(chǎng)的那種。

比如今年國窖1573在澳網(wǎng)期間展出的另外一件作品，名叫“福光溢彩”

用到了中國傳統的琉璃燒制、花絲鑲嵌等等技藝制 作，一共1573顆寶石，40顆琉璃寶珠。

這如果放到珠寶腕表體系里，絕對屬于高珠級別的作品，或者準確說(shuō)應該是未來(lái)能進(jìn)博物館的作品。

△今年澳網(wǎng)期間的展示

作品：

國窖1573×中國琉璃燒制技藝“福光溢彩”

我們都知道，中國還沒(méi)有誕生傳統悠久的時(shí)尚珠寶類(lèi)奢侈品牌其實(shí)只是歷史發(fā)展原因，但要是單純談技藝，我們幾千年的文明傳承絕對不會(huì )輸。

而這就是我今天想聊的正題。

今天就借著(zhù)春節，來(lái)展開(kāi)介紹下國窖1573合作過(guò)，以及對外展示過(guò)的那些能被稱(chēng)為中國非遺藝術(shù)作品，其中有些國家級非遺技藝你可能還曾經(jīng)在一些國外的奢侈品牌里見(jiàn)過(guò)，但實(shí)際是我們中國先開(kāi)始的。

01

細木鑲嵌技藝

讓我先從今年春節期間才剛出爐的“吉祥納?！倍鄬毟耖_(kāi)始聊起

國窖1573以往都喜歡和非遺藝術(shù)家聯(lián)名，但今年春節比較罕見(jiàn)地請了一位設計師。

這個(gè)設計師名叫祁天，如果你在北上深， 可能見(jiàn)過(guò)他自己的品牌，“端木良錦”。

△《安邸AD》2025年5月刊拍攝的

祁天，在自己的家里

這個(gè)牌子 是專(zhuān)門(mén)做手袋的，只不過(guò)做的并不是常見(jiàn)的皮革手袋，而是結合了一門(mén)在時(shí)尚界比較稀罕的非遺工藝，名叫“細木鑲嵌”。

現代有些人知道這個(gè)技藝可能還是通過(guò)歐美奢侈品牌和古董家具，比如百達翡麗就經(jīng)常推出“細木鑲嵌”的腕表，并視為自家最頂的珍稀工藝之一。

“細木鑲嵌”，需要將多達130多種顏色，以及各種紋理的微小木材用作畫(huà)的方式進(jìn)行鑲嵌，并且要保證最終出來(lái)的作品確實(shí)細膩平滑得如一副畫(huà)作。

雖然這門(mén)技藝是起源于埃及，但其實(shí)是在我們中國唐朝時(shí)期興盛起來(lái)的（在古代也叫做“木畫(huà)”）， 只不過(guò)，這之后受限于工藝難度大，選材標準高，這門(mén)技藝在唐代之后逐漸衰落，中世紀之后倒是在歐洲流行開(kāi)來(lái)。

△日本正倉院收藏的一把唐朝時(shí)期的琵琶，就用到了細木鑲嵌工藝，以紫檀木制作，用到了唐朝特別流行的寶相花紋。八卦一嘴：當年這件文物拿出來(lái)展出時(shí)，網(wǎng)上有很多人玩笑道：原來(lái)我們中國幾百年前就有自己的LV老花了

于是他重新鉆研，用東方的審美去復興 這門(mén)技藝，并成立了這個(gè)叫“端木良錦”的品牌，用“細木鑲嵌”制作手袋和各種古典的配飾。

2019年，佳士得拍賣(mài)行拍出了一只端木良錦的迷你細木鑲嵌手袋，預估價(jià)2-3萬(wàn)，最終以13.75萬(wàn)港元成交，讓這個(gè)牌子在小范圍內一戰成名，被稱(chēng)為“中國的奢侈品牌”。

△這款手袋的包蓋采用了“細木鑲嵌”工藝，上面的花紋叫做“飛鳥(niǎo)纏枝”，靈感來(lái)自唐代的木畫(huà)棋盤(pán)

那么，再回到祁 天 今年和國窖1573合作的這款非遺藝術(shù)作品來(lái)說(shuō) 。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年這件作品主打的非遺技藝就是“細木鑲嵌”，打開(kāi)以后就能看到內里別有洞天的畫(huà)面

這個(gè)作品叫做“ 吉祥納?！倍鄬毟?。

“多寶格”這個(gè)聽(tīng)起來(lái)特別喜慶吉利的名字，其實(shí)描述的是中國古代皇帝們用來(lái)收納文玩的一種器物，“多寶”意指每一格都是寶物。

△上圖為清代乾隆年間的一只多寶盒

下圖為國窖1573“吉祥納?！倍鄬毟?，可以看出來(lái)理念相當還原

只不過(guò)，國窖1573創(chuàng )作的這只多寶格打開(kāi)以后不是文物，而是各種用細木鑲嵌方式呈現出的動(dòng)物，寓意“福、祿、壽、喜”。

畫(huà)面中五“蝠”臨門(mén)暗指“福至花開(kāi)”、靈鹿歡動(dòng)滿(mǎn)載“祿佑順遂”、鶴舞青云寄托“壽歲安康”、喜鵲登枝傳遞的是“喜事盈門(mén)”

試想一下，其中所有細節都不是畫(huà)上去的，而是用木材一點(diǎn)點(diǎn)鑲嵌拼接的，希望明年澳網(wǎng)期間有機會(huì )可以看到實(shí)物。

02

緙絲織造技藝

下面這幅作品是2024年中秋時(shí)，國窖1573推出的非遺藝術(shù)品，它看起來(lái)像中國工筆畫(huà)的作品

實(shí)際都是用絲綢織造出來(lái)的。

這種非遺技藝叫做緙（kè）絲，目 前知道的人已經(jīng)沒(méi)有那么多了。

第一，是因為這種技藝以前只給中國皇室壟斷使用；第二，是因為它織起來(lái)對人要求太高，又相當費時(shí)，能精通這門(mén)技藝的人越來(lái)越少。

△中國目前大部分緙 絲作品都存在故宮博物院里，圖為故宮博物院收藏的香色緙絲金龍夾龍袍

喜歡時(shí)裝的都知道，法國的高定經(jīng)常會(huì )以自己制作一件衣服會(huì )費多少工時(shí)而驕傲，但這些工時(shí)放到緙 絲這里都是小巫見(jiàn)大巫了。

一個(gè)精通緙絲的匠人，花上兩個(gè)月時(shí)間也只能織出團扇大小的一塊錦。這是因為緙絲的原理是要直接用生蠶絲為經(jīng)線(xiàn)、不同的彩色熟絲為緯線(xiàn)織成平紋織物，直接用線(xiàn)雕成一幅畫(huà)作般的效果。

也就是說(shuō)，“與刺繡的錦上添花不同，緙絲是渾然天成、無(wú)中生有的技藝?！?/p>

△非遺技藝“緙絲”的傳承人王建江在織造作品

如今我們國內精通這門(mén)技藝的匠人已經(jīng)所剩無(wú)幾，而其中最出色的是蘇州王建江的家族，他的祖上是清廷的匠師，后代也一直堅持學(xué)這門(mén)技藝，傳了七代。

當年故宮博物院在全國尋找能復緙明萬(wàn)歷年間龍袍的匠人，最終尋了一圈，就把這個(gè)任務(wù)交給了王家。

而前面提到過(guò)國窖1573在2024年中秋推出的非遺藝術(shù)作品，就是找王建江合作織造的

這件作品叫做“福桂滿(mǎn)江陽(yáng)” ，里面栩栩如生的人和物靈感來(lái)自描繪瀘州釀酒文 化的 《江陽(yáng)運酒圖》。

整幅作品的每一筆觸和色彩都是王建江用不同色彩的絲線(xiàn)”憑空“織出來(lái)的，放大來(lái)看每寸都像藝術(shù)品一樣精細。

對了，2021年保利春曾經(jīng)拍出過(guò)一幅17米長(cháng)的緙絲作品，拍價(jià)達到了2.45億，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這才應該是時(shí)裝界的高定，高定中的王者。

03

絨花技藝

2023年的端午，國窖1573推出了一件名叫 “云龍出水”的作品，用絨花技 藝還原出了龍舟的形象

”絨花“這個(gè)詞，很形象地描述出了這種技藝的特點(diǎn)：它用 天然蠶絲和銅絲等作為原材料，擬成花朵的造型 ， 同時(shí)能還原出花葉“帶絨”的微妙觸感。

2024春夏的Dior男裝，就用我們中國非遺技藝的絨花做過(guò)奢華配飾

△Dior 2024春夏男裝，模特戴的帽子上別著(zhù)的就是絨花

Dior當時(shí)應該確實(shí)是做了一番研究，因為絨花在古時(shí)候的中國，最 經(jīng)典、最常見(jiàn)的用途確實(shí)是做頭飾，主要是頭花。

雖然看起來(lái)起來(lái)相當簡(jiǎn)單，實(shí)際要達到惟妙惟肖的效果，需要經(jīng)過(guò)整整九道工序才行。

所以 最近幾 年，有越來(lái)越多的高級時(shí)裝會(huì )將這種技藝做成奢侈品配飾，顯貴的同時(shí)，還蘊含著(zhù)一種東方式的美。

△左： 故宮收藏的《十二美人圖》細節，圖中 人物頭上簪的菊花、牡丹由絨花技藝制作；右：SHANG XIA 2022春夏，將絨花做成了胸針

當然，絨花只是一種技藝，并不完全限于制作花藝。

國窖1573那件聯(lián)名作品，就是利用絨花技藝制作出了一艘龍舟，據說(shuō)由11個(gè)人的團隊花了兩個(gè)月才制作完成。

花了這么久時(shí)間制作的非遺級別的絨花作品可以有多精巧呢，請欣賞美若天仙的細節圖

而且，這件 作品格外突出了絨花工藝的一個(gè)特點(diǎn)，也是決定它蘊含著(zhù)一種東方美的關(guān)鍵：

由于絨花表面有一層淡淡的絨毛，會(huì )讓鮮艷的色彩變得更充滿(mǎn)層次，帶著(zhù)一絲柔霧感。

而這正是我們時(shí)常覺(jué)得東方美有種詩(shī)意和寫(xiě)意感的原因。

04

花絲鑲嵌技藝

由于老鋪黃金如今在國內太火，花絲鑲嵌工藝知道的人已經(jīng)越來(lái)越多，這一部分也就不過(guò)分展開(kāi)細說(shuō)了。

其實(shí)早在2023年春節，國窖1573就和花絲鑲嵌的非遺技藝聯(lián)名過(guò)，也是他們這個(gè)項目的開(kāi)山之作

△ 國窖1573×中國花絲鑲嵌制作技藝“品味中國年”宮燈系列的細節

“花絲鑲嵌”，是中國宮廷幾千年傳承下來(lái)的一種絕技。

指的是把金、銀等貴金屬“拉”成細到頭發(fā)級別的絲，再用各種獨門(mén)手法，把金屬絲做成紋樣與立體結構，結合寶石珍珠鑲嵌完成作品。

△故宮博物院里的花絲鑲嵌工藝藏品

最近幾年，黃金和花絲鑲嵌都很火，讓這個(gè)非遺技藝被科普和流傳得很廣，也變得沒(méi)那么稀罕了（只是指越來(lái)越常見(jiàn)，沒(méi)有說(shuō)它輕易的意思）。

但怎么能設計得更登峰造極且有趣，還是比較有難度的。

我個(gè)人覺(jué)得國窖1573算是把非遺技藝和當地趣味結合得比較好的一個(gè)示范——用黃金花絲鑲嵌技藝做出了宮燈造型，分別展示龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸，看起來(lái)也很像是現在流行的包掛造型。

△左：國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之麒麟宮燈；右： 國窖1573 X 花絲鑲嵌非遺技藝之鶴形宮燈

這整套作品曾經(jīng)被請去米蘭辦過(guò)展，展覽的主題就是向歐洲推介中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

在奢侈品的領(lǐng)地宣傳我們中國的奢侈品，讓世界看看什么是真正的奢侈。

這大概也啟發(fā)了國窖1573后來(lái)萌生去澳網(wǎng)展示非遺技藝的想法，也算是我們國內開(kāi)啟奢侈品文化輸出之路的原點(diǎn)吧。

當然，這一切還只是個(gè)開(kāi)始。

△米蘭 塞爾貝羅尼宮舉辦的“ 新生萬(wàn)物——中國非遺與當代設計展”

最后 ，

國窖1573攜手中國非遺打造的節日主題藝術(shù)作品其實(shí)已經(jīng)在國際上獲了不少獎。

除了是頒給我們中國非遺技藝的巧奪天工，也是頒給這種獨特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意和文化輸出方式——用美食美酒去傳播藝術(shù)。

△左：

國窖1573“中國非遺IP品牌三大重點(diǎn)節日創(chuàng )意項目”獲得的

倫敦設計大獎鉑金獎；右：

國窖1573×中國掐絲琺瑯制作技藝“福貴滿(mǎn)枝”作品細節

我們中國人應該都聽(tīng)過(guò)國窖1573有句很經(jīng)典的廣告詞，叫做“你可以品味的歷史”。

之所以經(jīng)典，是因為“品味”這個(gè)詞有兩種意思，也讓這句廣告詞達到了一語(yǔ)雙關(guān)的效果。

有趣的是，其實(shí)在西方文化里，品味（Taste）也是個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)，和飲食有關(guān)的詞。

據說(shuō)這是因為，無(wú)論在東西方，人們都從很早就發(fā) 現 ，“味覺(jué)”這件事和對美的感知能力非常相似， 都需要先慢慢地 品 ，再接著(zhù)去體會(huì )這其中的滋味。

你看，雖然作為不同種族，我們的語(yǔ)言和文化并不相同，但同樣作為人類(lèi)，又總會(huì )有一些共通的東西，無(wú)論是對吃的渴望還是對美的向往。

所以，從飲食和飲酒文化入手去做文化輸出，最后再落腳到東方美學(xué)這件事上，或許確實(shí)是個(gè)絕妙的主意，畢竟兩者從來(lái)都是殊途同歸。

國窖1573×中國細木鑲嵌技藝“吉祥納?！倍鄬毟褡髌返募毠?/blockquote>

那么 ，就在這里提前祝大家 新春快樂(lè )了。

我也會(huì )在評論區抽三位讀者，各送上一份國窖1573提供的“有錢(qián)花”納財盆景作為新春禮物。

祝你們都能新年行大運，干杯