冬奧開(kāi)幕式變秀場(chǎng)，誰(shuí)是最大贏(yíng)家
北京時(shí)間2月7日凌晨三點(diǎn)，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì )正式開(kāi)幕。
米蘭這座全球聞名的“時(shí)尚之都”，在剛剛結束時(shí)裝周不久，此刻已無(wú)縫切換至另一場(chǎng)更加盛大的“時(shí)裝發(fā)布”。冬奧會(huì )各國代表團的入場(chǎng)儀式，不再僅僅是運動(dòng)員的亮相，更成為國家氣質(zhì)與設計實(shí)力的集中表達。
現在，讓我們一同走進(jìn)這場(chǎng)冰雪之上的“時(shí)尚奧運會(huì )”，看看究竟有哪些品牌亮相，又帶來(lái)了哪些新趨勢。
奢侈品牌：品牌基因傳承
意大利代表團：EA7 Emporio Armani
為致敬去年離世的國寶級設計師喬治·阿瑪尼，開(kāi)幕式特別安排了一場(chǎng)流動(dòng)的時(shí)尚盛宴——60名超模身著(zhù)阿瑪尼設計的紅、白、綠三色套裝列隊入場(chǎng)，拼出巨幅意大利國旗。壓軸超模維多利亞·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧國旗，身穿一襲純白色阿瑪尼禮服優(yōu)雅登場(chǎng)，向大師致敬。
圖源：視覺(jué)中國
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意大利代表團的官方服裝由Emporio Armani旗下的運動(dòng)系列EA7打造。整體設計以深色為基調，在細節處巧妙融入國旗中的綠色與紅色作為點(diǎn)綴，胸前飾以立體刺繡的“ITALIA”字樣。系列產(chǎn)品涵蓋羽絨服、防水滑雪夾克及相關(guān)配飾，兼顧功能性與時(shí)尚感。
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美國代表團：Ralph Lauren
美國代表團的開(kāi)幕式服裝由 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）打造，這已是品牌第十次為美國隊設計冬奧會(huì )開(kāi)幕式裝備。此次設計延續了經(jīng)典的美式學(xué)院風(fēng)格，選用白色羊毛外套搭配木質(zhì)紐扣，內襯嵌花圖案的高領(lǐng)毛衣，下身搭配修身羊毛長(cháng)褲，整體造型在青春的活力感中透出沉穩與傳統的基調。
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法國代表團：Le Coq Sportif
法國代表團的開(kāi)幕式服裝由本土品牌Le Coq Sportif（俗稱(chēng)“法國公雞”）打造。設計以白色為主色調，在帽子處巧妙將國旗藍白紅三色轉化為浪漫的粉色系，柔化競技運動(dòng)的剛硬感。不過(guò)，比服裝更引人注目的是法國代表團整體展現出的那種松弛感。
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巴西代表團：Moncler
巴西代表團的開(kāi)幕式服裝由意大利奢侈品牌Moncler（盟可睞）打造，并與巴西設計師Oskar Metsavaht合作，將山地基因與巴西文化符號相融合。旗手身著(zhù)白綠披風(fēng)，造型呼應Moncler的經(jīng)典風(fēng)格，內襯嵌有巴西國旗，國家色彩隨著(zhù)運動(dòng)員的步伐閃現；其余成員則統一穿著(zhù)藍綠配色套裝，兼顧禮儀感與功能性。
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值得注意的是，這是Moncler時(shí)隔58年重返奧運舞臺。品牌此次贊助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠軍盧卡斯·皮涅羅·布拉森將代表巴西出戰。Moncler借此在故鄉意大利，再次強調其作為“唯一源自山地的奢侈品牌”的專(zhuān)業(yè)定位。
民族特色：傳統文化與現代設計的融合
英國代表團：Ben Sherman
英國代表團的開(kāi)幕式及閉幕式禮服繼續由本土品牌Ben Sherman（賓舍曼）設計，并特別邀請奧運金牌得主、以手工針織廣受喜愛(ài)的湯姆·戴利（Thomas Daley）參與創(chuàng )作。整體設計從多洛米蒂山脈自然景觀(guān)中汲取色彩與質(zhì)感靈感。開(kāi)幕式造型以羊毛犬牙紋大衣為核心，搭配格紋內襯與飾有凸起條紋和英國國旗元素的羊毛混紡高領(lǐng)毛衣，在經(jīng)典英倫風(fēng)格中融入現代運動(dòng)感。
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蒙古代表團：Goyol Cashmere
繼巴黎夏奧會(huì )開(kāi)幕式后，蒙古代表團的冬奧會(huì )開(kāi)幕式著(zhù)裝再次在社交媒體獲得廣泛關(guān)注。本屆服裝由蒙古本土品牌Goyol Cashmere設計，主題為“游牧智慧與現代運動(dòng)”。設計靈感源自13至15世紀蒙古帝國服飾，以傳統長(cháng)袍“德勒”為原型，通過(guò)兩側開(kāi)衩、高立領(lǐng)及前襟重疊剪裁等結構，在保留民族特色的同時(shí)兼顧冰雪運動(dòng)的實(shí)用需求。在材質(zhì)方面，服裝采用蒙古產(chǎn)克什米爾羊絨制作，其中開(kāi)幕式禮服特別搭配絲質(zhì)緄邊與羊角紋刺繡，提升儀式感。
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運動(dòng)品牌：多場(chǎng)景設計與科技賦能
加拿大代表團：lululemon
加拿大代表團的開(kāi)幕式及系列服裝繼續由lululemon打造。本次設計靈感來(lái)自加拿大自然景觀(guān)，整體色調并非簡(jiǎn)單的國旗色，而是將不同類(lèi)型紅色搭配在一起凸顯層次感。
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lululemon還針對不同場(chǎng)合打造了不同的服飾。開(kāi)幕式主打隨性吸睛的oversized絎縫背心，點(diǎn)綴紅色楓葉圖案；領(lǐng)獎時(shí)刻則換上氣場(chǎng)全開(kāi)的正紅色羽絨外套；閉幕式則將切換為清冷高級的冰藍綠色系服裝。
希臘代表團：安踏
奧林匹克運動(dòng)會(huì )發(fā)源地希臘，其代表團的開(kāi)幕式服裝由中國品牌安踏設計。安踏對有意思報告表示，在為希臘代表團設計米蘭冬奧會(huì )開(kāi)幕式服裝時(shí)，尤其注重將希臘文化符號巧妙融入服裝結構與功能細節。例如，將象征永恒與秩序的希臘回紋鑲嵌于門(mén)襟拉鏈頭，把奧林匹斯山意象轉化為冰雪印花運用于上衣，并將圣火國旗標識融入肩部防護結構。
值得一提的是，安踏在服裝設計上延續了品牌的科技導向，采用安踏自主研發(fā)的“熱力洋流”保暖科技，通過(guò)分層鎖溫結構兼顧防風(fēng)透氣與活動(dòng)自由度，精準應對低溫環(huán)境。
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瑞典代表團：UNIQLO
瑞典代表團的開(kāi)幕式服裝由UNIQLO（優(yōu)衣庫）打造，整體視覺(jué)以瑞典國旗為靈感，在深邃的海軍藍主色上，注入鮮明醒目的藍黃撞色塊。品牌延續一貫的“LifeWear服適人生”理念，將極簡(jiǎn)美學(xué)與實(shí)用功能深度結合。通過(guò)搭載東麗公司研發(fā)的Dermizax高性能面料，確保極寒環(huán)境下的防水與透氣性能，以適應賽場(chǎng)多變的氣候。
圖源：視覺(jué)中國
中國代表團：李寧
中國體育代表團的米蘭冬奧會(huì )開(kāi)幕式裝備由李寧設計，以“冰穹藍”與“雪山白”作為主色調，呼應冰雪主題。在面料方面，選用科技感光澤面料，觸感輕柔并呈現流動(dòng)珠光，在視覺(jué)上傳遞出“破冰前行”的競技精神。
圖源：視覺(jué)中國
圖源：中國奧林匹克委員會(huì )官方微博
細節設計上，以傳統吉祥紋樣“雙勝紋”為核心元素，應用于拉鏈、袖口等細節，并衍生出“雙勝雪花紋”運用于后背“CHINA”標識。該標識融入反光材料，增強夜間識別度與儀式感。
在保暖技術(shù)上，出場(chǎng)服采用95%西伯利亞拒水鵝絨填充，結合絎縫工藝，實(shí)現輕量化鎖溫與均勻分布。配套的“征榮BOOT”保暖靴搭載李寧航天動(dòng)態(tài)保暖科技“航天鎖溫棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭載了李寧“超?”科技的一體化鞋墊中底，全面應對低溫復雜環(huán)境。
對于米蘭冬奧會(huì )中國代表團開(kāi)幕式服裝的設計理念，李寧向有意思報告強調了“求變”與“年輕化”、普適化等核心方向。這與中國奧委會(huì )在理念上高度一致，均希望突破過(guò)往，共同打造更具時(shí)尚感、更貼近年輕一代審美，重點(diǎn)包括開(kāi)幕式出場(chǎng)、室外領(lǐng)獎和室內領(lǐng)獎裝備等。最終亮相的收腰羽絨服、功能性雪地靴等單品，正是在當前文化自信不斷增強的背景下，對國家隊形象進(jìn)行年輕化、時(shí)尚化探索的一次積極嘗試。
總體來(lái)看，這屆冬奧會(huì )開(kāi)幕式，各國代表團的服裝更像一場(chǎng)融合了運動(dòng)、時(shí)尚、科技和文化的“大秀”。背后反映的是消費者買(mǎi)運動(dòng)裝備時(shí)，要求更高了，從單一功能向“風(fēng)格化表達”與“專(zhuān)業(yè)化體驗”并重的升級。
該趨勢催生了三大新競爭賽道：首先是“專(zhuān)業(yè)時(shí)尚”細分市場(chǎng)，品牌需在人體工學(xué)剪裁與時(shí)尚審美間找到平衡點(diǎn)，打造多場(chǎng)景適配的融合型產(chǎn)品；其次是文化敘事能力的比拼，能否將傳統文化元素轉化為現代設計語(yǔ)言成為核心競爭力；最后是“黑科技”面料大戰，可持續材料與智能面料研發(fā)成為差異化關(guān)鍵。
作者：賈詩(shī)卉
編輯：田納西
頭圖來(lái)源：視覺(jué)中國
值班編輯：賈詩(shī)卉
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